Markkinoinnin pelikenttä muuttuu ja asiakkaiden tavoittaminen vaikeutuu

Markkinoijan työ on muuttunut muutaman viimeksi kuluneen vuoden aikana oleellisesti hankalammaksi. Yksisuuntaiset markkinointikeinot, jotka vielä kymmenen vuotta sitten olivat hyvin tehokkaita, ovat menettäneet osan kyvystään tavoittaa oikeita asiakkaita. Markkinointiin liittyvät riskit ja kustannuspaineet ovat samalla kääntyneet nousuun.

Markkinoijan työtä vaikeuttavat ilmiöt

Markkinointiin vaikuttaa tällä hetkellä kaksi merkittävää ilmiötä:

• Markkinoinnin määrän kasvu, jonka seurauksena yleisestä metelistä erottuminen on jatkuvasti vaikeampaa
• Asiakkaiden huomion kääntyminen pois vanhoista markkinointivälineistä internetiin