Menestyksellinen internet-markkinointi perustuu uudenlaiseen markkinointiajatteluun

Fyysiseen maailmaan ja massamediaan syntynyt 1900-luvun markkinointiajattelu ja siihen perustuvat markkinointimenetelmät eivät luo menestystä ja kilpailuetua digitaalisessa maailmassa. Saadaksesi aikaan huomattavia tuloksia internetin avulla sinun on ensin opittava pois niistä ajattelumalleista, joiden käyttöön olet tottunut verkon ulkopuolisessa markkinoinnissa.

Mitä tämä uusi markkinointiajattelu sitten tarkoittaa?

Uuden markkinointiajattelun keskeisimpiä lähtökohtia ovat:

• Asiakkaan nostaminen markkinoinnin lähtökohdaksi tuotteen ja sen ominaisuuksien sijasta
• Asiakkaan keskeyttämisen ja huomion pakottamisen korvaaminen asiakkaan suostumukseen perustuvalla viestinnällä
• Viestien huutamisen ja "share of voice" - ajattelun korvaaminen löydettävyydellä
• Mainonnan korvaaminen asiakkaita kiinnostavalla, monipuolisella sisällöllä
• Luopuminen tarpeesta kontrolloida kaikkea brändiin liittyvää viestintää
• Markkinoinnin ja PR:n yhdistyminen internetissä
• Markkinoinnin tiivis kytkentä organisaation kokonaistavoitteiden saavuttamiseen.

Pakottamisesta huomion ansaitsemiseen sisällön avulla

Digitaalisessa maailmassa asiakkaan keskeyttäminen toimii huonosti markkinointimenetelmänä ja markkinoijana sinun on pakottamisen sijasta ansaittava asiakkaan huomio saadaksesi viestisi perille. Mainonta kannattaa tämän seurauksena suurelta osin korvata muunlaisella sisällöllä. Markkinointiajattelun keskipisteeksi nousee asiakkaan suostumus markkinointiviestien vastaanottamiseen. Massamedian sijasta käytetään digitaaliselle maailmalle luonteenomaisia markkinointivälineitä, kuten internet-sivustoja, blogeja ja sosiaalisen median palveluita.

Markkinointi on koko asiakkuuden elinkaaren kattava prosessi

1900-luvun näkemys markkinoinnista on hyvin kapea ja yksipuolinen. Pääosin yksisuuntaisen viestinnän tekemiseen keskittyvä vanha markkinointimalli kohdistaa suurimman osan käytettävissä olevista voimavaroista asiakkaiden löytämiseen ja saamiseen. Digitaalisessa maailmassa sinun kannattaa aina tarkastella markkinoinnin käsitettä ja sisältöä huomattavasti laajempana kokonaisuutena, sillä internetissä asiakasta voidaan palvella tehokkaasti myös sen jälkeen kun hänestä on tullut ostava asiakas. Markkinoinnin panostuksia on järkevää kohdistaa myös asiakkuuden hoitoon, sillä pitkäaikaisten asiakkuuksien merktitys kannattavuudelle ei internetin mukana ole katoamassa, pikemminkin päinvastoin.

Käynnistä menestyksellinen markkinointi digitaalisessa maailmassa tarkastelemalla kriittisesti oman organisaatiosi markkinointiajattelua

Markkinointiajattelun muuttaminen voi olla kivuliasta, mutta tulokset ovat vaivan arvoisia. Uudistamalla markkinoinnin näkökulma ja hyödyntämällä verkon mahdollisuudet tehokkaasti säästät aikaa ja rahaa samalla nostaen todennäköisyyttä saavuttaa asetettamasi tavoitteet.

Ota yhteyttä, me autamme sinua sovittamaan yhteen organisaatiosi päämäärät ja digitaalisen toimintaympäristön vaatimukset. Samalla käymme läpi nykyiset markkinointikäytäntösi ja rakennamme kehityspolun, jota seuraamalla parannat markkinointisi tehoa ja kustannustehokkuutta.