• kampanjoiden suunnittelu
• median ostaminen
• mainostoimisto- ja mediatoimistoyhteistyö
• suoramarkkinoinnin menetelmät
• markkinointitutkimuksen menetelmät.

Näiden osaamisten merkitys vaihtelee organisaation koosta ja asiakaskohderyhmistä riippuen, mutta useimmiten markkinoinnin ammattilaiselta odotetaan, että hän hallitsee tärkeimpien yksisuuntaisten markkinointikanavien käytön.

Markkinointi digitaalisessa maailmassa edellyttää uusien osaamisten olemassaoloa ja käyttöä

Fyysiseen maailmaan tarkoittu markkinointiajattelu ja siihen pohjautuvat yksisuuntaiset markkinointimenetelmät eivät toimi internetissä parhaalla mahdollisella tavalla. Markkinointi digitaalisessa maailmassa on tehokkainta kun käytät sinne parhaiten soveltuvia markkinointimalleja ja -välineitä. Näiden menestyksellinen käyttö puolestaan edellyttää, että hallitset sekä näiden välineiden käyttöön liittyvät ajattelumallit, että itse välineet. Tarvitset uudenlaisia osaamisia, joita sinulla tai organisaatiossasi ei vielä ole, mikäli valtaosa markkinointipanostuksista on tähän asti käytetty fyysisen maailman markkinointiin.

Millaisia uusia osaamisia markkinointiin tarvitaan?

Digitaalisen maailman markkinoinnin keskeisiä osaamisalueita ovat esimerkiksi

• Asiakaslähtöinen ja strateginen markkinointiajattelu
• Digitaalisen maailman ominaisuuksien ja luonteen ymmärrys
• Sisällön tuottaminen (teksti, valokuvat, video, presentaatiot jne.)
• Sisällön julkaisemiseen liittyvien välineiden hallinta (julkaisujärjestelmät, blogit, RSS, sosiaalinen media)
• Blogien, foorumien ym. käyttö asiakasviestinnässä ja asiakassuhteiden hoidossa
• Sosiaalisen median palveluiden käytön ja pelisääntöjen hallinta
• Analyyttisyys
• Hakukoneoptimointi
• Hakukonemainonta.

Voit ostaa käytännössä kaikkiin näihin ja moniin listalta puuttuviin osaamisalueisin liittyvää osaamista palveluna. On kuitenkin tärkeää tiedostaa, että näiden osaamisten olemassaolo omassa organisaatiossa tulee muodostamaan useimmille organisaatioille kriittisen menestystekijän jo lähitulevaisuudessa.