Internet muodostuu linkkien avulla toisiinsa kytketyistä sivuista

Hakukoneiden hakurobotit seuraavat löytämiään uusia linkkejä ja ne tallentavat linkkien kautta löytämänsä sivut tietokantaansa, josta ne voidaan löytää tekemällä sivun sisältöä vastaavia hakuja hakukoneessa.  Käytännössä tästä seuraa, että mikäli jollekin julkaistulle sivulle ei osoita yhtään linkkiä joko samalta sivustolta tai muualta internetistä, tämä sivu jää hakukoneilta havaitsematta. Sivulla olevat tiedot eivät tällöin myöskään löydy hakukoneesta, riippumatta siitä miten hyvin kyseinen sivu muuten on optimoitu.

Linkit ovat markkinoijan sähköisiä juuria internetissä

Koska sekä ihmiset että hakukoneet käyttävät linkkejä liikkuessaan internetissä, sivustollesi osoittavien linkkien määrä vaikuttaa merkittävästi siihen, miten tehokkaasti sivustosi toimii markkinoinnin välineenä. Jokainen toisella sivustolla oleva, sivustollesi osoittava linkki on kuin internetin maaperässä kasvava juuri, joka voi tuoda kävijöitä luoksesi aivan kuten puiden juuret kuljettavat maasta vettä ja ravinteita puun runkoon. Mitä enemmän näitä juuria on ja mitä vahvempia ne ovat, sen enemmän ne tuottavat tulosta.

Linkit ja hakukonenäkyvyys

Hakukoneet käyttävät linkkejä paitsi uusien sivujen löytämiseen, myös tietokannassaan olevien sivujen merkittävyyden määrittelyyn. Hakukoneet järjestävät tietokannastaan löytyneet, hakukoneen käyttäjän antamaa hakusanaa vastaavat tulokset paremmuusjärjestykseen ennen kuin hakukoneen käyttäjän näkemä hakutulossivu muodostetaan.  Hakutulossivulla on periaatteessa aina ensimmäisenä se hakutulos, joka vastaa sisällöltään parhaiten annettua hakusanaa. Hakusanojen ja tietokannasta löytyneen sisällön yhteensopivuuden lisäksi hakukoneet kuitenkin pyrkivät nostamaan hakutulosten kärkeen sellaisia hakutuloksia, joiden yleisen merkittävyyden ne arvioivat parhaimmaksi.  Tässä arvioinnissa hakukoneet käyttävät keskeisenä mittarina sivulle osoittavien linkkien määrää ja laatua. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että mitä enemmän sivustollesi osoittaa linkkejä muualta internetistä ja mitä suositummilta sivustoilta nämä linkit tulevat, sitä merkittävämmäksi hakukoneet - erityisesti Google - arvioivat sivustoltasi löytyvän sisällön.

Kasvata sähköisiä juuriasi linkkejä hankkimalla

Sivustollesi osoittavien linkkien määrän kasvattaminen on siis tärkeää kahdesta syystä: linkit tuovat sivuillesi kävijöitä muualta internetistä ja linkkien määrä vaikuttaa sijoitukseesi hakukoneiden hakutulossivulla.

Keinoja hankkia sivustollesi osoittavia linkkejä ovat:

• Optimoitujen tiedotteiden julkaiseminen
• Blogin käyttö viestinnässä ja osallistuminen muissa blogeissa käytäviin keskusteluihin
• Sisällön julkaiseminen sosiaalisen median verkostoissa
• Linkkien pyytäminen yhteistyökumppaneilta ja muilta sidosryhmiltä
• Uutiskirjeet
• E-kirjat ja whitepaperit
• Videot ja podcastit
• Hakemistot

Linkkien määrän kasvattaminen kannattaa ottaa kiinteäksi osaksi digitaalisen maailman markkinointistrategiaa ja markkinointiprosessia.  Mitä vahvemmat sähköiset juuret sinulla on, sitä enemmän saat internetistä haluamiasi kävijöitä joista voit rakentaa asiakkaita.